铁腕稳价!茅台祭出大招 提前放量明年7500吨计划

1评论 2019-12-11 13:50:38 来源:中国证券报 作者:周文天 潘宇静 单月怒赚97%过程拆解

  12月10日,茅台经销商陆续收到一份来自贵州茅台(游戏娱乐平台注册就送25600519,诊股)酒销售公司下发的《关于提前执行2020年一季度计划的通知》。

  《通知》显示,从2019年12月12日起,将提前执行2020年第一季度茅台酒计划,预计投放量达7500吨,主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。

  提前执行明年的计划,那么明年减少了配额量的53度飞天茅台酒,会不会再度上演缺货游戏娱乐平台注册就送25?

  截至11日午间收盘,贵州茅台微跌0.66%,报1156.70元。

  铁腕稳价!茅台祭出大招,提前放量明年7500吨茅台酒稳双节

  提前放量 是为价格降温?

  铁腕稳价!茅台祭出大招,提前放量明年7500吨茅台酒稳双节

  图片来源:网络

  茅台在《通知》中表示,之所以提前执行明年一季度计划,主要是考虑到元旦、春节期间茅台酒市场消费需求旺盛,要确保“两节”期间茅台酒市场平稳有序。

  业内人士认为,茅台此举一方面是为了满足“两节”期间的消费需求,另一方面是通过这一方法为茅台酒市场价格“降温”。

  今年以来,茅台酒的市场价格一直居高不下。根据最近经销商的反馈,53度飞天茅台的批价上升明显,从前期的2000元/瓶,涨到2400元-2500元/瓶。

  临近元旦、春节“两节”,茅台2019年的计划也已经执行完毕,在这样的“双重“背景下,茅台的市场价格又可能有涨价之势。

  除向市场投放7500吨茅台酒外,茅台还将通过生肖酒的供应来满足“两节”期间的消费需求,缓解茅台酒需求紧张的局面。

  一位茅台经销商表示,第四季度是白酒行业最大的旺季,尤其2020年春节是在1月25日,经销商需要在12月备货。

  对于茅台的提前放量,也有经销商认为,初衷是为加大供应,缓解供需矛盾,防止价格升温。但市场上倒货的黄牛实在太多了,尽管厂家和政府监管部门、经销商都采取了措施,但并不能完全杜绝黄牛。

  他称,按照要求,飞天茅台酒是必须每天摆出来销售。但每天数量有限,尽管需要人脸识别和身份证登记等环节,但黄牛可以借用别人的身份证或换一个人来买。

  提前放量明年会缺货么?

  近几年,贵州茅台的基酒产量稳步提升,但是在2015年,茅台的基酒产量大幅放缓。

  相关数据显示,2015年,茅台基酒产量32000吨,同比下滑16.95%;2016年,茅台基酒产量39300吨,同比增长22.17%;2017年,茅台基酒产量42829吨,同比增长8.95%。

  茅台酒的生产周期通常为5年,从基酒制到成品酒也将经历4年左右,因此当年基酒的产量将影响约4年后成品酒的供给。这意味着,2020年贵州茅台的产量对比2019年,将有约22.17%的提升。

  中信证券(游戏娱乐平台注册就送25600030,诊股)表示,2020年春节较往年有所提前,12月中旬提前执行2020年一季度计划,将较好匹配今年旺季需求释放的节奏,保证市场的合理供应。

  2019年初,茅台公司同样做出了春节前投放7500吨茅台酒的决定,根据李保芳当时的说法,“不管怎么卖,价格是要管的,不要大涨,更不能暴涨。此前的2018年,也有春节前放量7000吨的情况。

  提前开启“后千亿时代”

  12月2日,茅台集团党委书记、董事长李保芳出席2019中国企业家博鳌论坛主论坛时,发表了题为《高质量发展的灵魂在于把最为简单的坚守做到最有价值的水平》的演讲。

  对于市场关注的“茅台现象”,李保芳给出了这样的解释:“改革开放以来,中国白酒行业每隔一段时间,都会有一个周期起伏。周期交替之时,往往会诞生新的行业领军者或者‘黑马’。幸运的是,在过去几次行业起伏中,茅台都抓住了机会,成为周期调整的获益者。”

  2019年下半年以来,李保芳在不同场合多次表态,2020年是茅台的“基础建设年”。茅台酒的市场价格和茅台酒的市场能否平稳有序事关茅台的发展根基,是茅台“基础建设年”中极为重要的组成部分。

关键词阅读:茅台

责任编辑:赵路 RF13155
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